Филип Котлер: Основы маркетинга. Глава 4. Маркетинговая среда

Рисунок 3. Демография - наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности и т. В г. При таких темпах роста через 33 года население мира удвоится. Демографический взрыв вызывает беспокойство по двум причинам: Рост численности населения ведет к увеличению потребностей, которые бизнесу необходимо удовлетворить, что означает рост рынков при наличии достаточной покупательной способности. Но если покупательная способность окажется недостаточной, наступит спад и произойдет сужение рынков. В настоящее время в РФ существует"дефицит рождений". По расчетам специалистов к г. Снижение смертности говорит о том, что люди нынешнего поколения живут дольше.

Основы маркетинга (Т. А. Камалова)

Новые продукты скорость обновления и освоения новых технологий 4. Новые патенты Политический фактор внешней среды изучается в первую очередь для того, чтобы иметь ясное представление о намерениях органов государственной власти в отношении развития общества и о средствах, с помощью которых государство предполагает претворять в жизнь свою политику.

Анализ экономического аспекта внешней среды позволяет понять, как на уровне государства формируются и распределяются экономические ресурсы. Для большинства предприятий это является важнейшим условием их деловой активности.

В статье рассмотрено понятие макросреды бизнеса. Представлены основные факторы макросреды, оказывающие влияние на малый и средний .

Организация как открытая система может выжить только во взаимосвязи с внешней средой. Внешняя среда — это факторы, находящиеся за рамками организации и способствующие функционированию, выживанию и росту организации при их умелом использовании. Разработка стратегии логически начинается с внешнего анализа, анализа факторов, которые находятся вне сферы постоянного контроля руководства предприятия и которые могут оказать влияние на его стратегию. Внешний анализ является частью так называемого -анализа.

-анализ — это аббревиатура английских понятий — сила, — слабость, — возможности — угрозы. Он представляет собой анализ сильных и слабых сторон фирмы, оценку ее возможностей и потенциальных угроз.

Внешнеэкономическая среда и ее влияние на функционирование предприятия

Красноярск, РФ . , , Проведен анализ внешней деловой окружающей среды предприятия, занимающегося озеленением и благоустройством города Красноярска. А . Ключевые слова:

Говоря о факторах макросреды, необходимо прежде всего иметь ввиду так называемые STEEP-факторы: социальные (social), технологические.

Конкуренты на уровне марки. Теперь клиенту придется выбирать марку водки: Столичная, Московская. Компании решают проблему оборота, участвуя в конкуренции на каждом из представленных уровней. Ясно, что конкуренция на уровне марок — наиболее прямая форма конкуренции. Интенсивность конкуренции на уровне марок и характер ведения конкурентной борьбы в основном определяются рынком, на котором функционирует компания. Типы рынков. Тип рынка — это некие определенные условия, в которых компания реализует свой продукт.

Эти условия могут включать: На основе данных критериев можно определить различия между многими рынками. Однако мы рассмотрим только самые основные типы рынков, выделяемые на основе следующих критериев: Чистая конкуренция является идеальной моделью и существует только в теории. Характерными чертами такого рынка являются:

Влияние факторов микросреды на маркетинговые решения предприятия

Контактной аудиторией Микросреда маркетинга Внешняя микросреда - хозяйственные субъекты , с которыми предприятие имеет непосредственные контакты в ходе своей деятельности потребители, поставщики, конкуренты: Производство товаров заменителей — предприятия, производящие товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность. Потенциальные конкуренты — предприятия, которые могут выйти на целевой рынок производителя.

Макросреда включает основные силы, действующие не только на саму фирму, Политические факторы часто влияют на бизнес; недавние примеры.

Реклама 3. Предприятие и его микросреда функционируют в окружении более обширной макросреды, которая либо открывает новые возможности, либо грозит новыми опасностями. Макросреда включает следующие основные элементы: Демографическая среда. Основные ее характеристики — численность и плотность размещения населения. Для маркетологов демографическая среда представляет интерес, поскольку рынки состоят из людей. Экономическая среда. Это общая покупательная способность населения, которая связана с уровнем текущих доходов, цен, сбережений и доступностью кредита, уровнем безработицы.

Основные факторы макросреды функционирования предприятия

Акифьева В. Васюхин О. Портер М.

Как правильно провести PEST анализ, основные факторы, готовый пример PEST анализ — простой и удобный метод для анализа макросреды.

Нашлось результатов: Тяпкина В статье рассмотрены существующие классификации факторов, влияющих на инновационный потенциал предприятия. Раскрыта взаимосвязь внешних и внутренних факторов. Определены специфические отраслевые и региональные факторы, влияющие на инновационную деятельность в сельском хозяйстве. С позиции рассмотрения потенциала как возможностей отражена взаимосвязь факторов, влияющих на возможности сельскохозяйственного предприятия к инновационной деятельности, и компонентов его экономического потенциала.

Обоснована приоритетность внутренних факторов, влияющих на инновационный потенциал сельскохозяйственного предприятия. Приведена авторская классификация факторов, влияющих на инновационную деятельность в сельском хозяйстве. Коршуновой, Е. Зомитев В современных условиях хозяйствования основной проблемой является адаптация производственной программы предприятия к условиям рынка. В статье рассматривается совокупность факторов формирования производственной программы предприятий молочной промышленности факторы.

Песелис Алексей Александрович Обеспечение устойчивости компании в условиях неопределенности внешней среды — одна из важнейших задач управления.

Макросреда маркетинга

Дата публикации: В статье рассмотрены особенности внешней и внутренней среды предприятий гостиничного бизнеса. Выделены особенности основных финансово-экономических факторов, влияющих на деятельность предприятий гостиничного бизнеса.

сущность и влияние основных факторов макросреды на стратегическое развитие Ключевые слова: макросреда, малый и средний бизнес, малый и .

Разберем каждую группу показателей более подробно. — факторы политико-правового окружения компании. При анализе политико — правового окружения отрасли, рынка или страны рекомендуется ответить на вопросы относительно ключевых изменений в области политической стабильности и правового регулирования. Во-первых, изменится ли в ближайшее время законодательная база страны, рынка, отрасли, в которой функционирует компания?

Повлияют ли изменения законодательной базы на деятельность компании в первую очередь в сфере прибыльности бизнеса? Например, ввод закона, который будет ограничивать возможность наценок на товар; изменение налогообложения в отрасли или введение новых тарифов; ввод закона, ограничивающего рекламу или распространение товара; ужесточение требований по сертификации товара Во-вторых, необходимо обратить внимание на уровень вмешательства государства в бизнес компании.

Значителен ли он?

Анализ факторов макросреды предприятия ( -анализ)

Научно-технические факторы во многом определяют фундаментальные изменения в жизни людей, производстве материальных благ, окружающей природе. Предприятия, не заметившие коренных изменений в этой сфере, обречены на банкротство и исчезновение. В тоже время достижения научно-технического прогресса приводят, с одной стороны, к дефициту и удорожанию некоторых видов сырья, загрязнению окружающей среды, а с другой стороны к появлению новых отраслей по производству альтернативных материалов, что очень важно для предприятий, оказывающих услуги.

Нельзя не отметить очень сильное влияние экономических факторов, во многом обусловленное соотношением спроса и предложения, доходами и ценами на бытовые услуги, сложившейся конъюнктурой В условиях вялотекущего мирового финансового кризиса, инфляции и т. Демографические факторы характеризуют численность и возраст населения, состав семьи, миграционные процессы, динамику изменения образовательного и материального уровня.

Для предприятия питания демографическая среда представляет огромный интерес, поскольку услуги предоставляются людям.

Под макросредой — факторами косвенного воздействия — понимают такие факторы, как состояние экономики, политикоправовые, демографические.

Предприятие - это самостоятельный хозяйственный субъект созданный предпринимателем или объединением предпринимателей для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли. Все предприятия испытывают влияние внешней среды, которая является источником, питающим его ресурсами. Предприятие находится в состоянии постоянного обмена с внешней средой, обеспечивая тем самым себе возможность выживания.

Естественно, эти моменты должны быть предметом постоянного внимания со стороны управляющего предприятием. Поэтому основной задачей данной курсовой работы будет рассмотрение элементов внешней среды организации, находящихся в постоянном взаимодействии. Но также будет необходимо уделить немного внимания и внутренней среде, поскольку и она также несет определенное влияние на функционирование предприятия.

В первой главе будет представлен краткий обзор понятий внешней и внутренней среды предприятии, а также рассмотрены их основные характеристики. Во второй главе будет представлено описание макро- и микросреды предприятия, их основные факторы и их влияние на предприятие.

Маркетинг. Урок 18. Маркетинговая среда фирмы